В общей сложности, работа над проектом заняла около полутора лет. За этот период команда агентства несколько раз посетила Узбекистан для исследований, помимо этого совместные исследования проводились и за пределами Узбекистана.  В результате у бренд-платформы появилось рабочее название Truzbek.  Важно отметить, что тут нет привязки к национальности, месту жительству или гражданству.

Трузбек - это человек, философия, принцип. Это новый тип мышления, когда ты не ждешь лучшей жизни, а сам ее создаешь. Концепция Трузбека строится на переосмыслении наследия, формировании нового поколения узбеков и на поддержке персональных ценностей и персонального образования.

На мероприятие были приглашены партнеры и друзья компании. В начале мероприятия с приветственной речью выступил генеральный директор компании Ishonch Фаррух Каххаров и поблагодарил всех присутствующих сотрудников и партнеров за их большой вклад в развитие компании, плодотворное сотрудничество. Далее он отметил начало нового этапа в жизни компании: «Сегодня мы делаем новый шаг в будущее, где мы непременно будем достигать высот, все вместе. Ведь в самом сердце нашей компании – наши принципы, которым мы убежденно и с энтузиазмом следуем».